2021年被称作元宇宙元年，在这一年元宇宙在技术、产业、市场等多种因素的驱动下，从概念走进了现实。伴随着元宇宙从“炒概念”到产业落地生根，各地政府、企业纷纷入局，元宇宙政策动向和产业线条逐渐清晰。

01.层出不穷的支持政策为元宇宙提供沃土

对于元宇宙的产业化发展，我国尚且处于萌芽探索期，但是政策对于元宇宙的态度相对积极。党的二十大报告指出要开辟发展新领域新赛道，同时提出要加快建设数字中国，加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济深度融合。地方政府也自发地探索元宇宙产业，争先布局元宇宙，呈现出各个城市点状发力的趋势。

如今两年过去了，元宇宙的概念边界仍在拓宽，智能算力和云网融合技术基础不断精进，AIGC技术突破性迭代……人们对于元宇宙的探索变得更加具象化，越来越多的城市颁布政策，推进元宇宙与实体经济的落地实践。截至今年3月，全国超过60个省、市、区提出重点发展元宇宙产业，出台了超过50个元宇宙产业专项扶持政策。仅2023年新增的地方政策提及元宇宙发展的就超过20条：

02.元宇宙的萌芽在哪落地？开什么花？

如何将元宇宙与实体经济结合，将元宇宙变现或许是下一阶段元宇宙发展的关键。从社交到商业、从工业到文旅、从教育到党建，在资本泡沫逐渐消退的产业市场上，元宇宙的萌芽仍然落地生根，开花结果。

1.商业元宇宙：场景消费新突破和IP营销新模式

在消费升级和技术升级的加持下，商业元宇宙可谓是强占了先机。杭州作为电商零售业的头部城市之一，政府公开向市民征求意见，鼓励元宇宙产业相关企业围绕商业圈打造新的消费场景，同时鼓励线上特色“元杭州”平台打造。在电商领域多个虚拟数字人直播平台将以更加标准化、低成本的模式助力直播元宇宙。

在元宇宙商业综合体的实践上，西单大悦城、深圳华侨城、南京云中未来城等也给出了落地案例。其中，南京打造的AR元宇宙商业街区——IN BOX云中未来城，以南京鼓楼创新广场为基景，可以扫二维码进入AR互动界面，让线下商业街变成可以沉浸式体验的潮玩街区。

在元宇宙营销方面，饮料类的案例堪称典范：可口可乐推出“元宇宙街区”TMELAND和元宇宙概念饮品“律动方块”，奈雪的茶推出IP潮玩数字藏品和新产品同步发售，谁不想尝一口元宇宙味的饮料呢。

2.工业元宇宙：数字工厂把控安全生产流程

相比于元宇宙在商业和休闲领域的热度，工业元宇宙的市场应用尚且还处于初级阶段，通过数字孪生技术为工业制造赋能是目前主要的落地方向。今年3月21日英伟达官方发布了一段宝马全球首家虚拟工厂开张的短片——宝马原计划于2025年建成的匈牙利德布勒森工厂，提前在数字孪生世界与大家见面。

同为汽车行业的现代汽车提出“元工厂”概念，通过与Unity 合作构建元工厂，现代集团可以实现虚拟车间试运行，优化有化工厂运营和管理，全程无需人员现场参与。

AR/VR技术为主的数智化转型是我国石油、能源、钢铁、电力、化工等行业在“工业元宇宙”领域的探索和尝试。其云南龙头化工集团引入AR新科技，瞄准生产安全管理开展试点实践。以“三维建模+视频AR”方式构建实景数字孪生工厂的可视化基础底座，对生产流程安全进行全面管理。

管理中心AR实景一张图示意图

3.文旅元宇宙：整合线下文旅资源完成产业虚实重构

文旅元宇宙是通过数字化手段完成文旅资源要素从线下到线上的转变，有助于文旅产业的虚实重构，对现代文旅业发展有重要意义。随着红色旅游路线的火热，红色文旅元宇宙的表现在各地都十分突出。上海作为代表之一，利用跨时空虚实融合的表现方式将中共一大会址搬进元宇宙，以上海众多红色遗址为基础，拓展红色纪念馆的服务外延，在元宇宙世界中讲好红色故事。

湖南张家界是较早入局元宇宙的景区，2022年打造了首个运用XR融合互动技术的元宇宙万千奇峰平台——张家界星球，利用5G、UE5引擎开发、云端实时渲染等多种融合技术构建了张家界景区，再现阿凡达世界。

浙江丽水缙云县将黄帝祠宇“搬进”数字世界，通过对仙都景区黄帝祠宇实景进行1：1数字孪生、对祭典仪程数字化模拟、在虚拟场景中植入传统文化元素，为缙云黄帝文化带来超时空、深沉浸、高精度的创意呈现形式。人们可以在线上参与黄帝祭典全仪程，穿越时空与李白、谢灵运、唐玄宗等历史人物对话。

元宇宙产业经历两年的落地发展，创造了新的虚实交互方式，也重新定义了人与世界的关系。元宇宙从萌芽期到成熟期需要靠无数落地经验的堆叠和更替，无论是技术难题的攻克、商业模式的创新、行业融合的探索还是政策规则的制定都将成为元宇宙产业面临的挑战。

当我们当中还有极大一部分人还在元宇宙的概念里迷失的时候，各地元宇宙落地项目已经开始“变现”，从概念到产业化最大的两只推手是数字经济政策层出不穷的支持和元宇宙技术马不停蹄地迭代。元宇宙发展离不开云网融合的信息基础设施，绿色安全的算力体系是支撑元宇宙运作的关键底座。

随着元宇宙源于周技术的成熟与应用场景的拓展，算力规模将呈爆发式增长的态势，智能算力和海量数据协同将成为元宇宙未来生产力。而深化产业融合，拓展应用场景，实现产业落地是元宇宙可持续发展的关键。

在AI技术革命的浪潮下，我们更加积极地认为元宇宙将成为数字经济的下一代浪潮，在乘风破浪的路上期待更多可能性。

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