在疫情肆虐人类的时候，元宇宙里的虚拟社区成为了备受瞩目的乌托邦现象。加密市场在过去数年间迎来了前所未有的荣耀，现在动荡已过，时尚产业的核心再次集中在现实品牌本身。元宇宙未来的发展趋势，成为了紧迫的议题。
Burberry
Louis Vuitton
此前巴黎时装周如火如荼之时，具有全球影响力的 NFT Paris 盛会也如期在 Grand Palais 举行。这场欧洲最大的 NFT 盛事已经迎来了第二届，其目标是持续推动 Web 3.0 的视野，并展示 NFT 行业的新兴趋势和项目。从某种意义上说，NFT Paris 已成为领军者，有助于品牌更加理性地评估业务需求与技术对商业模式的影响，同时，公众也能够学习到正确的投资策略。
NFT Paris
之于NFT本身，或许NFT Paris也给出了一个关乎发展的答案。
NFT Paris
近年来，时尚品牌频繁将虚拟艺术形式与其产品相融合，这已成为人们津津乐道的亮点。例如，Balmain 与 Space Runners 合作推出了最新款 Phygital 运动鞋 NFT 系列，这是时尚品牌首次采用元宇宙和 Web 3.0 技术进行创作。作为 NFT 的忠实拥趸，Balmain 多次表示这是“所有品牌都应该使用的强大工具”。事实上，Balmain 仍然是该行业的开创者。
Balmain x Space Runners
同时，隶属于Nike的加密时尚品牌RTFKT则与加密硬件钱包制造商Ledger宣布了一个胶囊系列，其中包括全白色定制Ledger Nano S Plus和Nano X，两者都将以虚拟形式发售并可兑换实物。
RTFKT x Ledger
而YSL Beauté推出了一个慈善系列，以Ivona Tau、Laura Sills、Natalie Amrossi三位女性数字艺术家的作品为主题，包括300张Ivona Tau美容区块持有者的NFT，所有收益都将捐给YSL企划Abuse Is Not Love；
YSL Beauté NFT
此前在加密艺术领域表现平淡的Prada，依旧推出了Time Capsule的第十期，也是与Enzo Ragazzini合作的第三个系列，为买家准备NFT与对应的实物衬衫，衬衫上的印花则是这位暗房实验家在60年代与70年代的档案作品。
Prada Time Capsule
对于元宇宙的前景一直抱有强烈期望的 Cathy Hackl，显然并不满足于“创意公司 Journey 的首席元宇宙官”这样的头衔。从2023年开始，她就表明了她想踏足 NFT 时尚领域的野心。因此，她创立了 Verse Luxe Label 并推出了首个胶囊系列。此系列名为 Frillz，是一个限量的奢华珠宝系列。购买时佩戴珠宝并进行扫描，即可以获得对应珠宝的虚拟 NFT 单位。
Verse Luxe Label Frillz
从 NFT Paris 产品发布中可以看出元宇宙未来发展的浅显路径。首先是技术的急需升级。时尚品牌所探讨的新模式大多仍然孤立于实际技术之外，这使得它们可能像无根之萍或失林之鸟一般不稳定。当然，投入更多的资金来创建新的工具是可行的，同时像RTFKT与新兴公司Ledger这样的合作也是一个好选择。对于非专业时尚品牌而言，这种速度加快的孵化方法显然足够实用。
其次，我们可以看到科技附加项正朝着主流变化。以 Cathy Hackl 推出的 Verse Luxe Label 和 Prada 的 Time Capsule 系列为例，前者在实体产品中嵌入芯片技术，而后者则展示了混合式体验的可能性。这两个例子都代表了时尚品牌更倾向的 NFT 形式。
Verse Luxe Label Frillz
Prada Time Capsule
同时，我们可以看到时尚品牌开始淡化“NFT”概念。对于大众来说，真正的好体验比炫酷的技术更重要。人们喜欢的是《赛博朋克2077》或者《攻壳机动队》里科技幻想的感觉，而不是背后的技术细节。因此，时尚品牌已经明显地将 NFT 当作一种常规手段，以此为经典产品赋能。
Cyberpunk 2077
攻壳机动队
毕竟，这也就意味着“实体商品关联NFT”的模式可以带来二次销售的双倍利润，也才是所有品牌乐意看到的价值所在。
Balenciaga
回到NFT Paris这场活动上时，也能侧面印证这种横跨科技与时尚的活动召开的必要性，NFT Paris虽是传统的线下分享形式，但却已经开始传递元宇宙的真正含义，活动结束后受到多次褒奖的“更良性的对等”就是其中一个证据，涉及时尚、艺术、奢侈品、投资、科技不同领域的人可以切实地为同一个尚且不明确的未来共享经验，或许这也才是元宇宙对于这个时代的意义。
整体而言，时尚品牌对于元宇宙已经呈现了较为明朗的态度，即谨慎但精确，这离不开Web3的本质差异，借助区块链使得数据本身不受平台限制、以分布式多项交互、去中心化实现用户平等控制数字资产，元宇宙不再只是炒作话题、暴利工具、投资风口，而是的的确确开始讨论那份虚无缥缈的“社区属性”。
Via Google
于品牌来说，这也就意味着要建立更强的用户忠诚模型，数字时尚依旧还是数字时尚，但行为模式上的“退后一步”，却才是真正在产品生命周期中更好践行Web 3.0的完整想法，例如在2022年6月YSL Beauté在VivaTech巴黎会议上推出的Golden Block NFT，几乎就为所有时装品牌做了一个很好的示范。
YSL Beauté NFT
在 Golden Block 的推广过程中，他们吸引了大约24000名用户。他们发布的不同系列中包含了与艺术家有关的免费产品和限量销售的产品等。购买了 NFT 的消费者可以在一整年中享受独家优惠和领先的内容体验。这样做的目的是吸引购买者从“元宇宙”到他们自己的渠道，并明确不同层面的消费体验，将消费者行为视为激烈竞争的领域。
YSL Beauté NFT
事实上，这样的操作的确也被证明了可行性，YSL Beauté随后将NFT活动与名下知名产品Black Opium有机结合，接连推出了不少佳作，并且在这个过程中稳步精良中间环节，这被称为YSL在NFT方面的忠诚度3.0计划，在计划的进程中，NFT不就仅仅是关乎于稀缺性、投机主义与盈利了，如何创造一个长期并时刻成立的社区才是重中之重。
YSL Beauté NFT
虽然《赛博朋克2077》中充满了机械飞行和赛博义肢等未来科技场景，但就当前的现实发展情况而言，人工智能的改良和普及是距离我们最接近的未来趋势。这也成为了元宇宙的另一个热点讨论话题。实际上，最早赢得元宇宙关注度的 Bored Ape Yacht Club、Cryptopunks 等天价头像 NFT，都是建立在程序随机生成的基础上产生的。
Bored Ape Yacht Club
Cryptopunks
人工智能艺术一直备受争议，尽管它充满了一种虚假的“创造力”，这种才华从人类的角度难以获得认同。但从艺术呈现效果来说，人们不得不承认其吸引力。如果有一天，生成 NFT 不再需要人为干预，那么 NFT 以及元宇宙将走向何方呢？这成为了一个值得思考的问题。
无论如何，当前时代的未来方向仍然有些模糊，尽管 NFT 在风头鹊起后逐渐降温，但这可能是一个良好的信号。在进行冷静的分析和处理时，NFT 实际上比传统的权益更具吸引力，它能够改变现实世界的社交运营模式，并在有限的空间内创造出不同类型的俱乐部式乌托邦，例如共同喜爱的品牌、下榻同一家酒店、乘坐同一家航空公司等等。
Cyberpunk 2077
终点尚不可知，所幸一切终究在变好。
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